Greenwashing aneb O čem a proč nelhat a nekecat v komunikaci 8.10.2024

Říjnový workshop Asociace komunikačních agentur se věnuje tématu Green washing v komunikačním průmyslu. Nazvali jsme jej Greenwashing aneb O čem a proč nelhat a nekecat v komunikaci

Setkáme se 8. října 2024 v zasedačce agentury McCann Prague.

Téma a cíl workshopu / Spíkři:

Ve třech tematických blocích vás seznámíme s problematikou greenwashingu v našem průmyslu. Budeme se věnovat těmto tématům a oblastem:

1. Právní blok – Legislativní boj s „greenwashing“ / prezentuje Petra Maryšková, advokátka z KMVS, advokátní kancelář, s.r.o.

• • Jak se na pojem „greenwashing“ dívá advokát
  • Co je dovoleno a co je již zakázáno z pohledu práva
  • Jaké regulace můžeme očekávat
  • Dopad těchto regulací nejen na praxi, a to nejen na reklamu, ale i na další sektory
  • Příklady reklamy jak to dělat správně, i co je již za hranou
  • Současné, ale i očekávané sankce a jejich vymahatelnost
  • Kdo je zodpovědný (spoluzodpovědný) za porušení pravidel
  • Jak reklamně přemýšlet, chci-li nadále pracovat se „zelenými“ tvrzeními

2. Green washing v eventech / prezentuje Martina Kafková, M-Ocean Agency

• • Co je klíčem k uvědomění si problematiky GW v eventech
  • Jak přistupovat k eventům z hlediska GW, co jsou klíčové podmínky produkce
  • Co už je GW a co ne a jak to poznat?
  • Kdo je v řetězci produkce (klient/agentura/tým/dodavatel) podstatný a co musí splňovat?
  • Největší fuck-upy v eventech popř. doporučení, aby k nim nedošlo

3. Green washing v kreativní agentuře / prezentuje Tereza Košťálková, VML Agency 

V dnešním světě, kdy je tlak spotřebitelů na společenskou odpovědnost větší než kdy dřív, nikdy nebylo těžší navigovat v nebezpečných vodách greenwashingu, proto se podíváme na strategii, jak proplout bez úhony

• • Greenwashing v kontextu kreativní agentury: Co to je, nejčastější chyby a příklady reálných kampaní
  • Jak se vyhnout greenwashingu: Strategie krok za krokem (práce s klientem, kreativní brief, práce s kreativci, exekuce), plus užitečné nástroje a tipy
  • Jak vypadá budoucnost greenwashingu

Komu je WS určen:

• lidem z členských a nečlenských agentur – produkce, kreativky, ATL/BTL, accounti, client servis,
• lidem od zadavatelů komerčních i veřejných zakázek/markeťákům,
• členům Marketingové rady při AKA,
• spolupracujícím asociacím SIMAR, UV, POPAI, APRA
• novinářům z odborných médií

Pokud Vás zajímá téma greenwashingu, a že by mělo, nenechte si náš workshop ujít. Přijďte si poslechnout informace, novinky a zkušenosti od skutečných špiček v oboru. Prostor bude i na diskusi a vaše dotazy. Udržitelnost je tématem, které momentálně hýbe světem. Tak si obsaďte jedno z limitovaných míst!

MÍSTO, ČAS a všechno, co potřebujete vědět (a bojíte se zeptat)

• KDY: 8. ŘÍJEN 2024
• KDE: Agentura McCann Prague, Riegrovy sady 28, 120 00 Praha 2
• čas: 9.00 – 12.00
• sušenky a káva zajištěny